Почему-то некоторые отечественные покупатели уверены в выборе одежды лишь тогда, когда увидят этикетку с иностранным брендом. Бытует мнение, что только брендовая одежда из-за рубежа может быть эталоном настоящего качества. Хотя приобрести такой товар могут себе позволить далеко не все. .
Брендовая детская одежда интернет магазин песня про папу и дочку слушать онлайн пенсне читать постельное белье с ами к женское белье ...
Разные «международные» сети «шифруются» также по-разному. Кое-кто из них открыто признает свое отечественное происхождение, другие же продолжают рассказывать покупателям сказки, или, по крайней мере, помалкивать, скрываясь, пока это возможно.
Рассмотрим некоторые примеры. Взять хотя бы, казалось бы, немецкую фирму Ralf Ringer. Оказывается, это – крупный российский изготовитель обуви. Ее основатель – Андрей Бережной, который начал свою деятельность в 90-х на одной из московских фабрик. Но он не отрицает осознанность выбора немецкого имени, кроме того, он говорит, что это было сделано специально для возникновения ассоциаций с зарубежными брендами. Одна из самых популярных марок «Sela» также основана нашим соотечественником. В России насчитывается более половины тысячи магазинов под таким названием. Но мало кто знает, что после распада Советского союза бренд был создан Борисом Остробродом, который потом переехал в Израиль и уже оттуда начал ввозить в Россию одежду. Название переводится с иврита как «скала». Звучит вполне международно. А в сочетании с доступностью цен марка быстро стала успешной.
Название известной сети OGGI переводится с итальянского как «сегодня». В 1998-м ее основали как бренд одежды для женщин. Через два года фирма сменила название. Теперь почитатели марки покупают продукцию «огги» в магазинах с «Oodji» на вывесках. Однако в этом случае иллюзия «заграничности» в некоторой мере перестала быть неправдой. Главный офис фирмы «переехал» в Швейцарию.
Когда-то в Петербурге действовала швейная фабрика под названием «Первомайская заря». Сложно представить, но именно она со временем преобразовалась в известную компанию «Мэлон фэшн групп», под управлением которой сейчас находятся такие бренды как Zarina, befree, Springfield Love Republic, co&beauty и Women’Secret. Однако здесь действительно приложили руку иностранцы. Один из владельцев марки – Kurt Kellerman (Дания).
Наличие налета «зарубежности» достаточно позитивно влияет на успех компании – сегодня она считается одной из самых крупных. Сеть In City также имеет интересную историю. В нее входят уже более трех сотен развивающихся магазинов – как в России, так и в ближайших государствах. Удачное «имя» марки ее создатели решили совмещать с необычной подачей. В частности, компания In City известна как бренд, выпускающий не просто casual, а одежду для модных и гламурных женщин. Тем самым производитель стал еще меньше походить на своих соотечественников. Трюк сработал. Хотя творцы InCity не особо скрывают происхождение бренда, информацию о котором можно найти даже на официальном сайте компании.
В 1991 году Илья Резник положил начало марки Carlo Pazolini. Это воистину самый «сказочный» пример. Ведь имя предприниматель позаимствовал у папы Карло. А, добавив фамилию режиссера, он даже сочинил историю об обувщике из Италии, который якобы основал этот бренд.
Обсуждаем